Der Begriff Content im Online Marketing bezeichnet allgemein die Inhalte von Online-Angeboten, wie z. B. von fachspezifischen Webseiten, Foren, Shoppingportalen oder Vergleichsseiten. Content ist in der Regel redaktionell verfasster und hochwertiger Inhalt mit konkretem Themenbezug (z. B. Sport, Wirtschaft, Mode). Bei den Netzwerken bildet „Content“ ein Segment im Publisher-Markt und umfasst alle Angebote, deren Inhalte redaktionell und/oder von Nutzern über Social Media und sonstige Communities generiert werden.
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